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陌陌“陌陌明星”---红人原创内容短视频营销时代的到来
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陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人,免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。由产品简介我们可以知道陌陌平台的用户特点。作为以认识新朋友为主要功能的社交工具,受众群体以年轻人为主。陌陌的用户大部分集中在20—39岁之间,其中86%的男性用户,主要分布在北上广等较为开发的沿海地区。与其他人群聚集、分享类工具相比,陌陌在用户画像上具有自身的特点。比如美拍,用户多为PGC甚至MCN机构,陌陌用户则社交属性强,强调个人差异化,美拍女性用户多而陌陌的男性用户多于女性用户。区别于微博三高用户,陌陌的用户就像陌陌经典的品牌广告:“别和陌生人说话,别做新鲜事,继续过平常的生活,呆在熟悉的地方,见一样的人,不要什么都尝试,就这样活着吧。这样正话反说的宣传语表达了陌陌的受众群体,是愿意接受新鲜事物,勇于探索未知领域的年轻人。越来越多的品牌希望吸纳这个逐渐庞大的年轻群体,如果瞄准这批人,那陌陌的平台你应该深入尝试

陌陌信息流广告是依附于陌陌的信息流广告,作为全国唯一且首家专注移动端的社交产品,陌陌的附近页面日均刷新次数达1.67亿,个人资料日均浏览高达4.46亿。每天过亿的流量使陌陌成为广告营销的成本洼地,流量高原。之前,陌陌对广告系统进行了全面升级,推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。据了解,此次“陌陌明星”上线的主要功能为红人广场,可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。

目前,“陌陌明星”主要囊括了十二类红人,他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。据悉,目前的可商业化的红人数量大概有500人。

据介绍,“陌陌明星”可在PC端进行操作,已在官网上线。但目前仅对品牌主开放,普通用户没有权限。

品牌主进入之后,可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息,对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选,了解其代表作品,将中意的红人加入选号车,导出红人名单及需求表等,根据自己产品定位和推广方向选择符合自身品牌定位、营销调性的网红进行推广合作。

品牌主可以根据自身的需求,邀请中意的红人为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。总的来说,“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。

    也就是说,陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式,不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。随着红人影响力的提升,更多的品牌看中了红人效应这块高低,希望通过红人的原创创意内容,带动粉丝群体的支持力捧和广泛传播,形成更好的传播效果。

从“曝光”到“转化”

随着短视频的崛起,可以看到视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法。品牌方不再满足于“品牌曝光”,而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”,达成曝光,传播,转化,变现为一体的营销变现之路。

陌陌明星”在“产品优势”一栏写道:“除了支持用户的评论、转发、点赞互动外,所有视频均携带品牌完整的转化路径,真正实现品效合一。”“陌陌明星”为品牌提供的转化途径主要是在红人视频的下方携带品牌转化入口。也就是说,除了视频中的品牌露出、产品植入之外,在视频下方还有品牌的入口,让人看完视频之后,有兴趣的用户直接进入品牌页面,更好地实现品牌转化。

比如陌陌红人“PowerJun”为惠普拍摄的广告中,在最后点明主题“做自己才有趣”,“想趣就去”,并附上惠普的产品介绍。而在“PowerJun”的个人主页,该视频下方浮现惠普的广告,并可以点击“详情”进入具体的品牌页面。

这样的方式,显然比传统的广告方式内容质量更高,更能够实现品牌转化,也能够更好地把握广告的投放效果。

陌陌商业产品部副总裁王太中表示,以9000多万月活用户为基础,移动营销已经成为陌陌商业化的强大引擎。随着视频社交战略的深入实施,陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长,为品牌主提供的选择也会越来越丰富。陌陌也将继续探索和创新广告形式,在新的社交和娱乐内容环境中寻求移动营销的最优解决方案。



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陌陌推广合作伙伴承载着陌陌产品的营销及运营工作,合作以来,已累计为超过1000+客户提供解决方案, 具有一流的营销及运营团队,凭借对互联网、客户需求的深刻理解及十余年的专业服务经验,以大数据为依托,不断为客户提供更加精准专业的互联网服务,志在成为中国最值得信赖的互联网服务机构! ———————————————————————————— 首页          陌陌广告          发展历程          新闻资讯         联系我们


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