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短视频风口下,陌陌的移动营销潜力

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  如今的的陌陌社交已不再是依靠单一的文字和图片,还添加了直播、短视频等新型娱乐社交的方式,不只是是内容形式的丰富,陌陌广告在移动营销方面也再不断释放其巨大的潜力。


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原生视频广告



  陌陌的移动营销业务一直被外界看好。自从陌陌开始全面视频化战略后,增加用户粘性的同时也为原生视频广告提供了优质土壤。广告逐步走向原生广告,成为有个性的好内容,同时广告主与普通用户不再有明显区分。广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。


  这种业务形态上带来的导流将会持续很长时间,而社交平台和直播平台都开始慢慢注意到,除了直播打赏外,内容变现、移动营销等商业模式更应该受到重视。


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  陌陌发力短视频、直播营销正是基于此。基于移动互联网时代的用户特征,基于营销的本质。在有限的预算下,通过不同用户的触点到达合适的短视频或者直播场景,传递合适的内容,以此能打动目标消费者,在情感层面跟他形成连接。


  这种陌陌推广形式其实也是内容营销的一种,通过社交或者为人所喜闻乐见的方式进行传递。而且与传统的广告形式相比,短视频或者直播的形式会更加生动,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。


商业化短视频营销案例



  虽说直播让陌陌的营收节节攀升,但如今的陌陌已经不再只是单纯的社交娱乐平台,直播、短视频在吸引广大用户关注的同时也为陌陌带来新的营销价值。短视频、直播等视频营销模式,加上陌陌自身的社交属性,让陌陌的营销价值最大化,帮助广告主实现品效合一。就目前而言,陌陌在移动营销的探索方面已经是成果显著。


  陌陌短视频营销 从3月开始商业化,最早是在红人视频内容营销领域做了深入尝试和探索。


  例如2018年京东618年中庆期间,陌陌在直播间定制礼物及特效贴纸安插的小心思让用户惊喜,增添了用户体验感的同时也为京东刷足了存在感。获得用户好感后,陌陌同时联动专场直播活动多管齐下,使得京东的促销信息得以最大范围内得以传播。


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  2018年7月,惠普为了推广畅游人笔记本,邀请了陌陌上4位人气颇高的年轻人,为惠普畅游人笔记本证言,拍摄了4支风格不同,水准颇高的视频广告。通过短视频这种最IN的社交互动方式,以年轻人的视角向更多年轻人传递惠普的品牌理念。该系列笔记本定位年轻,目标受众是18-28岁初入职场的年轻用户,与陌陌平台的用户高度吻合。


  随后,在十月份,陌陌又对广告系统进行了全面升级,推出了红人广告投放平台“陌陌明星”,为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。“陌陌明星”依托于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应,品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享,并通过其携带的转化入口提供高回报率的转化,实现真正的品效合一。


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移动营销业务—原生广告价值



  原生广告的价值目前在陌陌上已经出露端倪,陌陌投放的中小广告主多以游戏、丽人、金融业为主,而品牌广告主如荣耀、去哪儿、民生银行、ofo、长隆、唯品会、阿里、腾讯等,则覆盖了不同行业,但它们一致的地方就在于,都看中了陌陌的原生广告模式。“广告即内容”的表现形式,贴近陌陌影响的主流年轻用户,用户也喜欢这种有价值品牌和产品信息的推送。


  而且,直播互动性非常强,实时性也非常高,用户与主播互动的过程中也就是“内容即广告”的最佳曝光时机。这种原生广告的移动营销几乎串联陌陌所有业务上,包括直播、视频、游戏以及信息流。



  庞大的用户量使陌陌拥有庞大的大数据资源,能够帮助品牌实现精准营销。陌陌从2015年9月就开始发力视频社交,陆续推出了直播、短视频服务,已经积累了大量的网红资源。品牌主可以根据自身的需求,邀请中意的红人为其拍摄原创视频,有趣的短视频还可以进行分享,不需要原先的水军传播,用户会主动充当“自来水”,亲自参与互动与扩散,广告的效果因此是毋庸置疑的。


  内容营销的浪潮还在继续,短视频营销的风口也才刚刚开始,视频化将增强用户的活跃度和粘性,而基于视频化陌陌还能开发出更多营销场景。随着越来越多的品牌商营销观念的改变,在不久的将来移动营销也将为陌陌创造更大的商业价值。


  陌陌对于用户群体以及用户粘性的把握,帮住陌陌先一步耕种好移动营销市场。可见用户定位的重要性。融通模式2.0的内容旨在帮助企业家们精准自己的企业定位,找准目标用户群,满足用户需求,引爆企业价值链。如果您想要了解更多关于陌陌广告开户、陌陌广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平台,用户数超1亿,于2014年在纳斯达克上市。陌陌在LBS营销领域效广告效果显著,其到店通产品深受实体店广告主的喜爱,通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告,为实体店带来了大量顾客。 ———————————————————————————— 陌陌广告     陌陌推广     陌陌附近的人推广     陌陌广告开户     陌陌广告投放

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