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陌陌推广:始于约炮,兴于广告

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当APP拥有庞大的用户流量就会切入广告业务,是大多数社交产品商业化的常规思路。陌陌广告推广也是这条路,一直以来,广告是陌陌商业化的重要方向,其成功有诸多可取之处。

陌陌广告

一、打磨产品,为广告变现奠定基础

产品初期,重点是让用户使用APP后的体验感良好用以提升用户量及活跃数,沉淀用户数据,为广告变现奠定基础。陌陌从陌生人社交的需求切入,为用户提供基于地理位置的社交玩法,并不断丰富产品形态。早期版本针对核心需求,推出查看附近的人及免费聊天功能,帮助用户找到附近陌生人,实现11的沟通交流。

动态功能丰富了产品内容,也沉淀了用户的位置、兴趣等数据,方便之后的广告定向。陌陌凭借优化产品体验,仅2年多便收获8000万注册用户、3500万月活用户。

二、广告类型样式及运营方式,打造广告呈现的场景

陌陌广告推广有图文结合的动态功能,适合搭载原生图文广告。其他工具类的产品,可以构建与核心功能相关的资讯模块、社区等。

陌陌广告

陌陌原生信息流广告,在动态列表、附件的人模块展现,支持三图,大图等样式,用户可给广告点赞,或者选择“不感兴趣”等,总之广告形式和用户发布的动态一致,提升了广告接受度,相比横幅插屏等广告,原生广告的视觉效果更为友好,用户体验更佳。

到店通是陌陌最先出的广告产品,其商业逻辑为:在基于地理位置的社交平台上,用户对特定区域的人、内容、服务比较敏感,商家的广告会得到较高关注度。线上社交关系,可以通过商家服务沉淀到线下。比如在群组里讨论好去聚会,然后刷到了1公里外的KTV广告;刚约好个妹纸,给他展现500米左右的酒店广告…从产生需求到获取服务无缝衔接,广告在这场景中成为有用的信息,最大程度减少对用户的干扰,简直完美。

运营方式上,陌陌选择了自建广告平台的自营方式。一方面陌陌广告的用户量足够大,自己能提供足够优质流量,相比接入广告网络,自营长期利润更高;另一方面,自营主动性更强,通过审核系统过滤掉低质,恶俗广告,维护陌陌社区氛围。

陌陌广告

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目前,武汉聚亿媒网络科技公司招全国区域陌陌广告代理商,代理加盟具体流程可以在线咨询本平台客服。

陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平台,用户数超1亿,于2014年在纳斯达克上市。陌陌在LBS营销领域效广告效果显著,其到店通产品深受实体店广告主的喜爱,通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告,为实体店带来了大量顾客。 ———————————————————————————— 陌陌广告     陌陌推广     陌陌附近的人推广     陌陌广告开户     陌陌广告投放

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